红色革命圣地用音乐季打造旅游新IP

提到赤水，几乎所有人都知道四渡赤水、茅台酒、红色圣地、丹霞地貌……赤水河给人们留下了太多难以磨灭的记忆符号。11月3至5日，野心在召唤——2017赤水河谷音乐季在赤水河谷盛大上演。包括崔健、朴树、谢天笑、罗琦、谭维维、左小祖咒、万能青年旅店、彭坦、胡德夫等在内的超过40组国内重量级音乐人，摇滚大咖及新生力量，在赤水河谷掀起了一场音乐大趴，也给这条神奇的河流注入了更多的时尚潮流元素。

三大舞台独具匠心

与以往国内举办的众多音乐节不同，赤水河谷音乐季在160公里长的赤水河谷旅行公路上搭建了三个各具特色的舞台。旅游与潮流音乐的组合，生态野趣与文化艺术的碰撞，古朴与现代交融，强烈的冲突感为音乐季增添了不少魅力。相隔几十里的三大舞台同时开演成为这次音乐季最令人期待的部分。

“野心城寨”舞台位于土城古镇，吊脚楼、青石板之间，谢天笑与罗琦联袂、左小祖咒与谭维维搭档组合，作为两日的压轴演出让现场观众过足了瘾。而人气指数爆棚的万能青年旅店、以全新面貌亮相乐坛的曾轶可、都市民谣音乐人陈鸿宇、嘻哈女王万妮达、来自台湾的华语朋克先驱赵一豪、向来低调、耕耘不辍的老牌音乐人周凤岭，以及后朋生力军疯医、时而严肃、时而插科打诨的黑撒，先后登上位于土城古镇的“野心城寨”中，从头至尾不断档的狂欢。

舞台所在的土城古镇，位于遵义习水县，因四渡赤水而驰名。2.5公里长的石板街上，有翻修改建的客栈、老茶馆、餐馆、书吧与大大小小的各种博物馆等与古镇风格浑然一体，让老街焕发出了独特的魅力。青砖、黛瓦、马头墙、石板路，各家各户挂在门梁边的店号，小巷子传来悠远的叫卖声，让人仿佛穿越时空，回到过去。走在还没有过度开发的土城古镇，忘却喧嚣的城墙院落，背负着千年的历史，古镇街头巷尾的故事，是最纯粹的喜怒哀乐。老街上，还有新四军指挥部、四渡赤水纪念馆，以及当年主席居住过的茅草屋。

“赤水要塞”舞台两天的演出，摇滚教父崔健，颠覆了固有的形象，不用乐队，带来了气势磅礴的穿越“春之祭”声音影像现场的表演，这也是崔健第一次个人电子音乐会的演出;而11月5日压轴的朴树，更是点燃了现场所有人的热情，《平凡之路》、《那些花儿》、《生如夏花》无一不是全场大合唱，一起给野心回血。

“赤水要塞”舞台位于赤水游客接待中心，这里是赤水市新规划的“国际休闲旅游度假新城”的中心建筑，也是通往赤水各景区的必经之路。

赤水大瀑布景区

四洞沟景区

在赤水，你可以领略到我国丹霞地貌上最大的瀑布——高76米，宽80米，比黄果树瀑布的主瀑布还要高的赤水大瀑布，也可以流连有“万竹之园”、“小家碧玉”之称的四洞沟景区，四级瀑布群及闵溪流域的丹崖、竹林、桫椤、流水、碧潭、滩涂等立体生态景观遍布景区。而有“世界丹霞之冠”之称的佛光岩景区也是赤水旅游必去之地，这个在侏罗纪、白垩纪时代就已形成的红色岩石，像是恐龙灭绝前夕用生命和鲜血书写的一部红色无字天书，摊开在半天云海中。除了这些，世界上面积最大的竹类国家森林公园——竹海国家森林公园，独具翠、秀、幽、奇、绝的燕子岩国家森林公园也是赤水响当当的旅游名片。

佛光岩景区

竹海国家森林公园

燕子岩国家森林公园

在桫椤林海中设置的“秘林”舞台，4万多株桫椤是原始舞美，侏罗纪红岩、恐龙遗迹就当现场背景，三天的时间里，高虎、胡德夫、吴吞、张玮玮&郭龙、杭天、谢天笑等音乐人，在这里以不插电的形式演出，像在自家后院一样，和所有观众三天三夜用音乐聊人生!

秘林舞台所在的赤水市金沙镇桫椤自然保护区是我国第一个国家级桫椤自然保护区，这里山高谷深，重峦叠嶂，保持着较为良好的原始生态环境。多达4万余株的桫椤，更是结构典型，类型多样，树形优美，见证了地球亿万年风雨沧桑、海陆变迁的进化演变历史。

多元文化创新融合

为打造一个与众不同的音乐季，主办方也进行了大胆的创新和尝试。在11月4日压轴上演的穿越“春之祭”声音影像现场，崔健不加说唱，不加自己的摇滚金曲作为采样，不加乐手，将自己为北京现代舞团创作的《十月春之祭》配乐进行了精心改编，将电子、民歌、交响融汇一体，向斯特拉文斯基致敬，也完成了自己电子音乐会的全球首演。

再加上5.1声道大型环绕音响，崔健自我革新和呈现的艺术水准都值得称道，演出的艺术性和思想性都可谓是顶级。细心的观众还会发现，无论是音乐中出现的民乐采样，或是崔健背后的舞台巨幕里的民俗元素，都充满贵州特色。

除此之外，本次音乐季还力争做到音乐节和当地文化的融合。在秘林舞台，拉开开幕演出的便是贵州民族音乐表演，而当地的苗族音乐演出也同样出现在了音乐节的其他舞台上。

作为著名的旅游目的地，赤水河谷这里不仅有中国侏罗纪、白垩纪丹霞地貌发育最好的景区，还有一望无际的莽莽绿原铺山盖岭和有我国丹霞地貌上最大的瀑布。如果你在赤水河谷游山玩水看音乐节的间隙，偶遇仙风道骨的“古人”或者沿街卖艺的“浪人”，请不要感到惊奇，冷静围观，因为他们是此次音乐季艺术项目——《流浪到赤水》的一部分。这也是主办方第一次将当代艺术策展放在赤水音乐季。

而在赤水舞台现场，由吴珏辉策划，UFO媒体实验室与洪启乐、甘健、In_K、冯昊等艺术家们，专门为此次音乐季联合打造了大型户外新媒体艺术装置——引力塔及延伸装置引力门，于视域、声场及球体反射间共振“脑洞引力”，试图将过去、现在、未来在赤水河边重叠交错。

160公里长的中国第一条河谷旅游公路——赤水河谷旅游公路沿途有不少驿站，供行者休憩再上路。本次赤水河谷音乐季特意在其中两个驿站安排了彩蛋——两个驿站大讲堂：《贵州民族音乐大赏》(复兴驿站)和《对酒当歌》(蔺州驿站)，胡德夫和林广财两位酒风浩荡的台湾歌神在驿站讲堂对酒当歌。

演出期间，在赤水要塞创意市集旁，有一个红色星球降落，像一个流浪者的居所。在这里，四位画家：方闲海、袁玮、赵三才、冯翰婷与易佳林、老丹两位音乐家即兴互动，并在贵州侗族的土布上自由创作。

围绕“野心在召唤”的主题，本次音乐季囊括了声音、影像、画作、设计、行为等一系列泛艺术创作与体验的青年艺术社区品牌，通过BlindKiss、愚蠢的孤独巡游者、人生棋盘X冥想、烟蒂、FreeHugs等一系列艺术项目/计划，来实现创造力的迭代。

近年来，随着旅游服务设施不断完善，赤水旅游知名度大大提升。但同时也遭遇旅游综合收入结构单一、产品丰富度不够、品牌认知缺失以及“春夏旺季井喷、秋冬淡季冷清”的尴尬。为了改变这一状况，赤水当地在产品硬件端频频发力，作为赤水全域旅游发展的标志性项目，2016年5月，沿赤水河而建的全国第一条河谷旅游公路正式通车。赤水河谷旅游公路起于仁怀市茅台镇，止于赤水市区，沿线穿越仁怀、习水、赤水三县(市)12个镇(乡)，全长160余公里;与之全程相随的，还有一条红色橡胶沥青铺就的自行车道。赤水河、旅游公路、自行车道三者，串联起了沿线13个4A景区。

在硬件设施发力的同时，今年以来，赤水以节为媒，以文化为内核，举办了多场节会赛事活动。此次的赤水河谷音乐季，是由遵义赤水河谷景区与蚂蜂窝旅行网及摩登天空共同策划，旨在通过音乐季的打造，把整个赤水河谷沿途所有的空间和景点都包含进来，吸引更多的全国性用户来认识到遵义和赤水除了红色资源，还有非常丰富的绿色自然旅游资源，帮助遵义打造多元化的旅游标签。

为了吸引更多的游客，赤水推出了一系列的优惠活动。在音乐季三天的时间里，游客可以凭音乐季门票免费畅游赤水大瀑布、四洞沟、佛光岩、竹海国家森林公园、燕子岩国家森林公园、土城古镇六大景区。这一系列的措施也确实给赤水带来了如潮的游客。据了解，音乐季期间，赤水当地的酒店客栈几乎处于满房状态，在11月的旅游淡季期间，这近乎再造了一个“十一黄金周”。

实际上，无论是张北草原音乐季还是乌镇戏剧节，以主题节庆带动旅游发展不乏成功先例。然而对于赤水来说，由于较偏远的地理位置、滞后的旅游发展阶段及固化的品牌认知，难度和复杂性不言而喻。如何通过音乐季将赤水河谷旅游品牌持续做大做强，蚂蜂窝旅行网营销策略总监赵冉说，音乐季之后，蚂蜂窝深度参与了当地管理方和供应商的产品打包环节。基于蚂蜂窝自由行平台累积的数据优势及敏锐的市场把握度，得以将用户需求、当地资源以及供应商资源等进行良好的合作嫁接。遵义交旅集团党委副书记、总经理谭维礼接受记者采访时也表示，赤水在内容方面的挖掘将不止于音乐。“我们一直在思考如何将‘旅游+‘的形式复制、扩张，通过挖掘文化并结合体验，让旅游走进生活。下一步我们还将着重思考体育、文化、康养与旅游的融合。”