变革中的内蒙古旅游：“全季+全区”抢先机

在刚刚结束的两会上，“大众旅游时代”、“落实带薪休假制度”等成为了新的热词，民众对于旅游的热情可见一斑。随着国家对旅游业发展越来越重视，中国旅游产业发展迎来了前所未有的新契机和新时代。而作为中国的旅游资源大省，内蒙古近年来正以日新月异的面貌和不断的转型升级，成为了国内旅游业高速发展的代表。2016年春季，以“祖国正北方 亮丽内蒙古”为主题的“相约草原——环内蒙古周边省市旅游推介”系列活动在陕、甘、宁、京、津、冀等十一个省区相继开展。此次会议的与众不同之处，是内蒙古自治区在进一步进行旅游资源创新开发的基础上，面向内蒙古周边客源地及全国范围内的宣传推广，推介会不仅带来了最新的多样化特色旅游产品，更带来了旅游变革创新和全区旅游发展的新模式新战略。

变革创新，品牌效应+品牌体系的深化发展

2015年末，内蒙古冬季旅游营销在全国范围内取得了巨大成功，让内蒙古旅游业迎来了发展的新高峰。2016年，内蒙古自治区提出了在旅游大环境和政策下的进一步升级，此次推介会不仅延续了去年冬季旅游万里巡展的品牌影响力，也为各个旅游客源地市场带来了新的惊喜。通过充分发挥自身的资源优势，内蒙古自治区针对周边的巨大旅游消费市场做出了新一轮开发和推广，依托内蒙古的草原、沙漠、森林、湖泊、湿地、冰雪、温泉、文化、口岸和地质奇观等十大产品融合贯通，通过整合全区优势旅游资源，推出了敕勒川现代草原文化核心区（呼包鄂）、环京津冀草原风情旅游区、大兴安岭全生态旅游区（呼伦贝尔、兴安盟、通辽）、阿拉善秘境探险旅游区（乌海、阿拉善）四大区域旅游品牌，同时也是针对于环内蒙古自治区周边省区客源地市场乃至全国旅游市场的所以打造全新产品。

而根据旅游资源分布和消费需求的不同，内蒙古还策划了一系列文化与旅游融合、具有生命力和吸引力的三级品牌线路，这其中既涵盖国家统筹方面的丝绸之路、万里茶道、黄河、长城等旅游线路，还包括贯穿自治区全境或大部分盟市的旅游线路，如万里草原天路（东西大通道）、草原马道、黄河几字湾大漠风情线、蒙古源流黄金线。在对接周边客源地方面，建设了有丰富文化或景观支撑的如阿海满金三角四季游、红山文化游、科尔沁文化游、鲜卑溯源、匈奴探秘等产品。这些也是内蒙古旅游“643X”品牌体系中的重要组成部分。可以说，在充分发挥自身优势、调动全区资源、差异化发展以及创新产品组合开发等方面，内蒙古旅游已经走在了全国旅游的前列，而其所作的努力也获得了丰硕的成果和热烈响应——在推介会上，来自内蒙古本地的各盟市旅游局就和当地旅行社进行了高效的沟通洽谈，现场签约情况火爆非常。“祖国正北方，亮丽内蒙古”的品牌效应愈来愈深入人心，并已转化成了实际的生产力。

与时俱进，全季+全区旅游理念引领全局

旅游，已经成为老百姓一种常态化的生活方式。在2015年，我国国内旅游突破40亿人次，旅游收入超过四万亿元人民币，这是一个巨大的消费市场，而人们旅游需求的激增和多样化，更给旅游业的发展提出了新的课题。谁能在资源利用开发和创新服务等方面做到最好，谁就掌握了先机，占有了市场。

国务院总理李克强在政府工作报告中提到中国将迎来“大众旅游时代。”这意味着游客对旅游的需求越来越旺盛，全民旅游时期到来。日益增加的旅游需求、说走就走的行程安排，将逐渐打破游客出游时间限制，使原先传统的旅游淡旺季之分的界限愈发的模糊，游客出游时间在全年的比例分配也更加均衡，这也对旅游目的地提供全季旅游产品提出了更高的要求。而广袤的内蒙古自治区，区位独特、旅游资源丰富、文化底蕴厚重，区内涵盖草原、沙漠、森林、湖泊、湿地、冰雪、温泉、文化、口岸和地质奇观十大旅游资源，四季皆宜全区可游能够满足大众旅游时代发展的出游需要。自治区依据区域特点将区内具有相关性的旅游资源和产品串联在一起，划分了四大旅游品牌区域，便于游客有针对性的选择旅游目的地。勒川现代草原文明核心区是以草原、沙漠、古迹、湖泊、工业旅游为主的旅游区域，包含希拉穆仁草原、响沙湾、成吉思汗陵、七星湖等景区；环京津冀草原风情旅游区是以草原、蒙古族文化、红山文化、辽文化、地质奇观、温泉度假为主的旅游区域，包含锡林郭勒草原、元上都遗址、哈斯哈图石林等景区；大兴安岭生态旅游区是以草原、森林、民俗风情体验边境口岸和异国风情为主的旅游区域，包含科尔沁草原、冷极村、满洲里中俄边境旅游示范区等景区；阿拉善秘境探险旅游区是以岩画、宗教朝圣、居延文化、航天科普、沙漠戈壁体验为主的旅游区域，包含曼德拉山岩画、居延海、胡杨林、东风航天城、巴丹吉林沙漠等旅游景区。同时，自治区还依据自身旅游资源及产品分布特点、根据国家宏观政策发展战略，重点打造了三级品牌旅游线路，使四大旅游区域串联起来，以实现自治区“全季+全区“的旅游深化改革的发展意图。而内蒙古自治区旅游深化改革的一系列措施正好契合国家旅游局局长李金早在今年1月的全国旅游工作会议上所提出的将全域旅游作为新时期的旅游发展战略。自治区在品牌化发展和全区旅游发展理念的道路上，一直都坚持着与时俱进和锐意创新。在“643X”品牌体系指导下，内蒙古自治区打破了行政区划限制，推出四大区域品牌、三级品牌线路，携同各盟市建设若干景区品牌，整合全区旅游资源推动全区旅游业建设，逐步形成一个幅员辽阔、旅游产品丰富、旅游产品差异化鲜明的内蒙古大旅游圈。为了更好地实现内蒙古自治区旅游的深化改革，自治区旅游局下携12个盟市及二连浩特、满洲里、大兴安岭林管局共同参与此次推介会。各盟市根据区域内优势旅游资源推出了特色旅游产品和精品线路，并在此次推介会进行充分展示。

当前全域旅游工作已经成为促进旅游业改革发展的头等大事，内蒙古自治区在旅游资源基础、发展条件、发展目标和产业定位中不断寻找着新的突破口，本次推介会，内蒙古旅游所展现的“全季+全区”的发展概念，也是对国家旅游的发展政策与自治区旅游发展战略的实践和深入传播。我们可以认为，内蒙古不仅以自身的资源和文化风情吸引着众多游客慕名前来，更以其与时俱进的全局发展精神成为了全国旅游产业发展的创新典范。

“全季+全区”的“643x”品牌战略体系，让内蒙古旅游进入到一个前所未有的快速发展时期。春日大兴安岭杜鹃怒放、夏日草原芳草青青、秋日胡杨林一派金黄、冬日冰雪活动异彩纷呈，在2016年，在祖国的正北方，在中国经度跨度最大的一个省区，从东向西，内蒙古为游客们展开了一副四季绝美的旅游画卷。